Logoentwicklung

Das Logo gehört zum visuellen Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation und ist integraler Bestandteil des Corporate Design. Bei der Erstellung eines Logos gelten Gestaltungsregeln, die im Entstehungsprozess berücksichtigt werden müssen.

Gestaltungsregeln bei der Logoentwicklung:

• Allgemein wird beim Logodesign Verständlichkeit vorausgesetzt. So kann das Logo die Bedeutung des Unternehmensnamens unterstreichen oder auf das Tätigkeitsfeld hinweisen. Häufig wird ein grafisches Symbol mit dem Markennamen kombiniert – in diesem Fall spricht man von einer Word-Bild-Marke.
• Mit dem Logo wird immer auch ein Image des Unternehmens oder der Organisation verknüpft. Wenn bereits ähnliche Logos existieren, wird es schwierig, beim Betrachter die Assoziation mit der Identität des Unternehmens zu erzeugen. Ein Logo sollte also immer eine gewisse Unverwechselbarkeit ausstrahlen.
• Beim Erstellen des Logos ist zu beachten, dass die Reproduzierbarkeit gewährleistet wird, damit es auch auf anderen Produkten, beispielsweise Werbemitteln, gut eingesetzt werden kann.
• Ein Logo muss einprägsam sein – getreu der Formel „KISS: Keep it short (and) simple!“.
• Ein Logo kann aus Haupt- und Nebenelementen bestehen. Bei entsprechender Bekanntheit des Unternehmens kann bei Verwendung eines so genannten Logolabels auf die Nebenelemente verzichtet werden, wenn dies beispielsweise aus Platzgründen sinnvoll ist.